Kozma Ferenc: A menedzser közgazdasági szemlélete

Tartalom
Előszó 13
A vállalkozás 19
Újratermelés és vállalat 19
Újratermelés nemzetgazdasági méretekben 19
A vállalat a munkamegosztásban 21
A vállalati újratermelési ciklus 23
Gazdálkodás és vállalkozás 24
A gazdasági tevékenység kettős természete 24
Gazdálkodás, vállalkozás, menedzsment 25
A vállalkozás születési és életben maradási körülményei 27
A vállalkozás felépítése 33
Még egyszer a vállakozás életgörbéjéről 35
Vállalkozási rendszer 37
A vállalat nemzetgazdasági erőterei 41
A tőke 43
A vállalat kettős célú működése 43
Saját és "bérelt" tőke 48
A termelési tényezők rendszerbe szervezése 52
Természet 52
Technika 53
Munkaerő 54
Információ 55
Tartalékok 56
Tényezőszerkezet és hozam 57
A vállalkozás extenzív és intenzív oldala 59
A piac 62
Mi a piac? 62
A piacon megjelenő áruk sokfélesége 65
A kereslet: piaci szegmensek 66
A kínált: piaci verseny-viszonyok 69
Vákuum, túlnyomás és egyensúly a piacon 73
Pénz, érték, ár 77
Pénzpiac és valutapiac 82
A jövedelmek 87
A vállalkozás résztvevői és funkcióik 87
A jövedelmek alsó és felső határértékei 94
Haszon és kockázat 95
Elvárt haszonszint 100
A vállalkozás időhorizontja 103
Ultrarövid táv 103
Rövid táv 104
Közép- és hosszú táv 104
Átfedések az időhorizontok között 106
A vállalat jellegét kiformáló erők 107
Vállalatgeneráló tényezők 107
A vállalatjelleg igazodása a működési profilhoz 111
A sok lábon állás: a diverzifikáció optimuma 113
Vállalatnagyság és piaci környezet 114
Vállalkozási "műfajok" 1162
A menedzsment dilemmái 121
Vállalkozó dilemmái 121
Agresszivitás és defenzivitás 125
Két módszer a döntések megalapozására 126
Rendszerben való gondolkodás 132
A vállalati stratégia gazdaságelméleti vonatkozásai 137
Vállalati stratégia 137
Stratégiai látásmód és stratégiai terv 137
Mozgás az alapvető korlátok között 138
A vállalati önismeret 141
A vállalat anatómiája 141
A vállalat fiziológiája 144
A vállalat viselkedési reflexei 150
Piaci röntgenfelvétel 150
Komplex diagnózis: mire képes a vállalat? 152
Környezeti prognózis 153
A műszaki fejődés előrebecslése 153
A kereslet előrebecslése 156
A kínálat előrebecslése 159
Tőkepiaci prognózis 160
Gazdaságpolitikai prognózis 161
A vállalat taktikájának gazdaságelméleti vonatkozásai 199
A vállalati taktika fogalma 199
A konjuktúra: a vállalati taktika közege 201
A konjunktúraciklus 201
Reakcióhevesség és vállalati ráhatás 203
A vállalat konjukturális ráhatás 203
A két alap-taktika: úszás az árral és az ár ellen 211
Az árral úszó taktika 211
Az ár ellen úszó taktika 213
Kooperáció és konkurencia a taktika szemszögéből 215
A rossz üzletmenetből való kilábalás menedzselésének elméleti megalapozása 216
A válságmenedzsment hármasszabálya 216
A legenyhébb eset: a "gyengélkedés" 217
A válsághelyzet 218
Menedzseri reakciótípusok válságban 219
Oknyomozás válságban 221
Csődhelyzet 223
Döntési kulcspontok rossz üzletmenet esetén 224
A kedvező üzletmenet menedzselésének elméleti megalapozása 227
A kitörési menedzsment hármasszabálya 227
Reális haszon 227
Reális kockázatvállalás 229
Biztonsági intézkedések 230
A taktika megvalósításának akadályai 232
Túlfűtöttségi és renyheségi veszélyzónák 239
A vállalkozás "hátországa": a gazdálkodás 241
Munkamegosztás a menedzsmenten belül: a három csapat 242
A kereskedelmi vállalat 247
Néhány gazdaságelméleti sajátosság 247
A termelővállalkozás kereskedelmi funkciói 247
A kereskedelem önállósodásának rációja 251
A kereskedő sajátos szaktudása 255
A kereskedelmi vállalkozás rentabilitása 257
A kereskedelmi vállalkozás sajátos stratégiai kérdései 267
Mit adni-venni: a vállalkozás porfiljának alakítása 268
Hogyan és hol kereskedni: beilleskedés az áruforgalmon belüli funkcionális és területi szerkezetbe 270
A kereskedelmi vállalat arculatának kialakítása: döntés három dimenzióban 275
A kereskedelmi üzletvitel stílusa: magatartásformák az áruforrások, a vevőkör és a versenytársak irányában 276
A külkereskedelem néhány elméleti kérdése 285
Export és import 286
A külkereskedelmi ár. A valutaárfolyan sajátos szerepe 288
Vámok és szubvenciók: módosító mechanizmus 294
Több országos gazdaságirányítási és jogi rendszeréhez való egyidejű alkalmazkodás 301
Szaktudási követelmények és cégprofilok 303
Összefoglalás helyett: Műszaki szemlélet és kereskedői szemlélet, ellentmondás és szintézis 309
Témakörök