Incze Kinga, Pénzes Anna: A reklám helye - A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve

2002-ben, amikor egy könyvesboltban átlapoztam A reklám helye friss példányát, elégedetten vettem tudomásul, hogy végre nálunk is olyan könyv jelent meg ebben a témában, amilyen eddig csak Londonban vagy New Yorkban. Most alig négy év után itt az új verzió. Okos, logikus és lényeglátó. Világszínvonalon mondja el, mit kell a reklámozónak, az ügynökségi szakembernek és magának a médiának a médiáról tudnia.

Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke, a Szonda Ipsos elnök-vezérigazgatója

A jó szakácskönyv nem csak annak izgalmas olvasmány, aki főzni akar. Sőt. A laikust talán jobban lenyűgözik az elképzelt finomságok, mint azt, aki tényleg a konyhapult mögé áll. Így van ez a médiatervezés sok szakmai tudással megírt, valós példákkal fűszerezett receptkönyvével is. A reklám helye 2.0 a szakmának kötelező, az érdeklődőnek pedig lebilincselő olvasmány arról, hogyan döntenek a hirdetők évente több száz milliárd forint elköltéséről.

Módos Márton, az InfoRádió ügyvezető igazgatója és főszerkesztője

A 2.0. Nagyon jó. Nemcsak mint könyv, de mint verziószám is. Azt jelzi, hogy sikeresen bevezettek egy terméket, egy márkát, melyet aztán továbbfejlesztettek – a kedvező piaci fogadtatás, a fogyasztói igények fejlődése, a márkatulajdonosok innovációja következtében. Remélem, szövetségünk tagvállalatai haszonnal forgatják majd ezt a kötetet is, és később talán újabb, magasabb verziószámokkal is találkozhatunk.

Deák Ferenc, a Henkel ügyvezető igazgatója, a Magyar Márkaszövetség elnöke

„Valami van a levegőben” – írja Incze Kinga és Pénzes Annak könyvük egyik fejezetében. És valóban: nagy változások előtt állunk a magyar mádiaiparban, amelyeket lehet, hogy épp e könyv olvasói fognak véghezvinni. A reklám helye 2.0 számunkra a magyar médiaszakma alapos ismeretét kínálja. Legfőbb erénye azonban a gondolkodásra késztetés, az inspiráció: ez az, ami kiemeli a médiáról szóló könyvek sorából.

Szabó György, a Sanoma Budapest kiadó vezérigazgatója

A média a reklámvilág olyan különleges területe, amely rendkívül gyorsan fejlődik, változik. A nagy gyakorlattal rendelkező szerzőpáros felismerte, hogy a gyors fejlődéssel párhuzamosan igény ébredt egy olyan átfogó szakkönyvre, amelyből a kezdő és haladó médiaszakemberek mellett a kívülálló érdeklődők is megértik a médiamunka lényegét. Ajánljuk ezt a könyvet nemcsak médiakurzusunk diákjainak, de minden, a média színes világa iránt érdeklődő olvasónak.

Terták Ádám, a Ceu Business School dékánja

Jönnek a célcsoportos gyerekek, és áhítattal kérdezik mit tegyenek, hogy bejussanak a jól szituált reklámiparba, hol a média szelleme kísért, s a marketing igéje osztatik. Mindegyik a kreativitással jön nekem, miközben azt se tudják, mi a különbség az ATL, BTL és az RTL között. Mostantól elég lesz annyit mondani, hogy kezdésként olvassák el ezt a könyvet. Kikérdezem.

Geszti Péter, az Akció-Nxs kreatív igazgatója